Cellulare

Nokia perde il primato, non è più alla guida del mercato; in testa si assesta, invece, Apple, potenza mondiale emergente – se così possiamo definirla - nell’ambito delle telecomunicazioni.

A rivelarlo è un rapporto condotto dall’analista Toni Sacconaghi, operante per conto della Bernstein Research, il quale si è appunto soffermato sulla sorta di rivalità venutasi a creare dalle due case di produzione.

I dati emersi sono sorprendenti,  in favore di Apple. Il noto gruppo californiano, infatti, sebbene sia quinto nella speciale classifica del miglior fatturato, dietro a Nokia, Samsung, RIM ed LG, ha fatto registrare una notevolissima impennata dei profitti operativi, i migliori del mercato.

+32% la misura numerica di tale aumento, quantificabili in circa due miliardi di dollari in questa seconda metà dell’anno, addirittura centomila in più rispetto ai concorrenti finlandesi della Nokia. Un risultato di dimensioni davvero enormi, in definitiva.

“Le nostre analisi – dice Toni Sacconaghi – indicano che l’iPhone di Apple ha fatto registrare solo l’8% del fatturato totale, ma ben il 32% dei profitti operativi nella prima metà del 2009. Il successo dell’iPhone mette Apple in una posizione simile a quella che occupa nel settore dei PC dove la compagnia raccoglie il 25% dei profitti totali, nonostante la sua quota fatturato rispetto al totale del mercato sia solo del 6%”.

Insomma, non è difficile cogliere la mossa vincente: vendere esclusivamente sulla linea smart – phone, componendo la propria offerta di pochi modelli simili, facilmente identificabili ad un cliene quasi affezionato. Tutto questo, va aggiunto, ignorando praticamente la fascia di mercato denominata come “Low Price“, lasciata totalmente in mano alle avversarie di turno.

Una strategia, questa, che sta portando a risultati eccezionali: quota di mercato e profitti della Apple rappresentano due percentuali incredibilmente contrarie, totalmente sproporzionate. Naturalmente a favore dell’azienda, che nonostante avversari di prima fascia, si è dimostrata capace di far fruttare i propri investimenti.

Tempi duri si preannunciano, al contrario, per Nokia. L’azienda, da anni ormai in testa al mercato, si vede, oltre che superata dalla casa americana, anche avvicinata da avversari temibili come RIM, anch’essa lontana dal modo di operare dei finlandesi.

di Matteo Aldamonte